2月15日，除夕前一天，本该是家家户户备礼忙、年货市场最火爆的巅峰时刻，白酒圈却传来一声惊雷——茅台价格，彻底绷不住了！
没人能想到，曾经被捧上神坛、号称“买了就赚”的飞天茅台，会以这样狼狈的姿态迎来马年春节。市场报价显示，当天原箱飞天茅台跌到1700元/瓶，散瓶更惨，仅1670元/瓶，比前一天又暴跌20元，单日跌幅超1.18%！更扎心的是，这不是短期波动，而是持续下行的缩影：从2026年初的1900元/瓶高位，到除夕前的1670元/瓶，短短一个半月，散瓶茅台跌幅高达12.1%，跌去了230元/瓶，相当于一瓶中端白酒的全款价格。
街头巷尾的酒商，彻底没了往年的嚣张气焰。以往这个时候，他们个个捂货惜售，坐等春节前涨价，甚至敢漫天要价；可今年，没人敢囤货，没人敢惜售，全都急红了眼往外抛货，朋友圈、批发商群里，全是“低价急出”“保本就卖”的消息。有酒商直言：“现在手里多囤一瓶，就多一分亏损，宁愿亏点手续费，也得在年前清仓，就怕年后再跌，赔得底朝天！”
一边是除夕备礼的消费旺季，一边是茅台价格的断崖式下跌；一边是曾经“一瓶难求”的抢货热潮，一边是如今“无人问津”的抛货恐慌。这强烈的反差，不仅砸懵了酒商和囤货者，更撕碎了“茅台只涨不跌”的神话——那个靠囤酒就能躺赚、把茅台当“硬通货”炒作的时代，真的彻底翻篇了。
反转！往年抢疯今年抛疯，茅台的“春节魔咒”被打破
提起春节前的茅台，所有人的固有印象都是：涨价、抢货、一瓶难求。过去十年，春节前一个月，茅台价格平均涨幅达15%-20%，2023年春节前，散瓶茅台甚至涨到2800元/瓶，原箱突破3000元/瓶，黄牛连夜排队抢货，酒商囤货惜售，连普通消费者都跟风囤个一两瓶，盼着年后升值。
可今年，这份“春节红利”彻底消失，反而变成了“春节噩梦”。数据不会说谎：2026年1月12日，散瓶茅台价格还维持在1850元/瓶，原箱1920元/瓶；到1月30日，散瓶跌至1750元/瓶，原箱1800元/瓶，18天时间跌幅超5.4%；进入2月，跌幅进一步扩大，2月1日至2月15日，仅14天时间，散瓶从1730元/瓶跌至1670元/瓶，再跌3.47%，创下近五年春节前最大跌幅纪录。
更讽刺的是，这波下跌，恰恰发生在消费旺季。据白酒行业协会数据显示，2026年春节前两周，国内高端白酒整体销量同比增长8.2%，其中五粮液、泸州老窖销量均同比上涨10%以上，唯独茅台销量同比下跌3.7%，价格更是一路探底。
这种反常的现象，狠狠打了所有囤货者的脸。有资深酒商晒出自己的囤货账单：2025年底，他花1880元/瓶的价格，囤了100箱散瓶茅台，共计1200瓶，投入资金约225.6万元；到2月15日，按照1670元/瓶的价格出售，仅能收回200.4万元，短短两个月，直接亏损25.2万元，相当于亏掉了一辆中档轿车。“以前总觉得，茅台是硬通货，春节前必涨价，从来没想过会跌成这样，现在肠子都悔青了。”
一边是其他高端白酒的销量暴涨，一边是茅台的销量下跌、价格崩盘；一边是往年的抢货热潮，一边是今年的抛货恐慌。这种极致的反转，背后藏着的，是茅台炒作泡沫的破裂，更是消费市场的彻底觉醒。
矛盾！酒商慌不择路，机构却在抄底，谁在赌谁在逃？
茅台价格崩盘的背后，是一场极致的对立：酒商慌不择路清仓止损，机构却在暗中抄底，普通消费者冷眼旁观，三方博弈，把整个市场搅得鸡犬不宁。
酒商的恐慌，已经到了极致。据国内最大的白酒批发市场——成都荷花池批发市场的数据显示，2月10日至2月15日，该市场茅台出货量同比暴涨68%，但成交价却同比下跌19.3%。“现在出货，根本不敢谈利润，能保本就不错了，有的小酒商，为了回笼资金，甚至低于成本价出售。”市场内一位批发商表示，以往春节前，市场上的茅台库存周转率不足30%，酒商们都捂着货；可今年，库存周转率高达85%以上，大家都在拼命清仓，生怕被市场套牢。
更可怕的是，这种恐慌情绪还在蔓延。有业内人士透露，目前全国茅台社会库存超过3万吨，按照当前的销量，至少需要18个月才能消化完毕。而随着价格持续下跌，越来越多的酒商开始违约弃单，不少经销商宁愿损失保证金，也不愿意继续进货，生怕囤货越多，亏损越多。
可就在酒商们慌不择路出逃的时候，机构却在暗中抄底，形成了鲜明的对立。数据显示，2025年四季度，公募基金对贵州茅台重仓持有股数增加了20.27万股，知名投资人段永平更是在1月27日，分6笔买入贵州茅台，总买入量77194股，买入价在1329.72元-1331.00元/股，总共投入1.03亿元。截至2月11日，贵州茅台股价报1504.33元/股，段永平这次抄底已经浮盈超1000万。
除此之外，多家券商也纷纷发声看涨茅台。华创证券指出，当前i茅台的运营数据已逐渐打破市场焦虑，改革前行道路越发清晰，给予茅台2600元目标价；还有券商表示，茅台当前市盈率仅20.93倍，处于历史低位，具备极高的投资价值。
一边是酒商“卖一瓶亏一瓶”的绝望，一边是机构“越跌越买”的疯狂；一边是短期价格的持续崩盘，一边是长期价值的乐观预期。这种尖锐的矛盾，让人不禁疑问：茅台的底，到底在哪里？那些抄底的机构，真的能赌赢吗？而那些慌不择路的酒商，又真的逃对了吗？
真相！不是茅台不行了，是炒作泡沫终于被戳破
很多人都说，茅台价格崩盘，是因为茅台不行了，是因为高端白酒市场衰退了。但真相恰恰相反：茅台价格的下跌，不是品牌的失败，而是炒作泡沫的破裂；不是市场的衰退，而是消费的理性回归。
首先要明确一点：茅台的核心价值，从来都不是“炒作”，而是“消费”。可过去十几年，茅台被硬生生炒成了“金融产品”，脱离了消费本质，价格被层层炒作，虚高到离谱。数据显示，2025年，茅台全年产量约5.6万吨，其中真正被消费者喝掉的，不足2万吨，剩下的3.6万吨，全都被酒商、黄牛和囤货者囤了起来，变成了“炒作的工具”。
而茅台价格能长期维持高位，很大程度上是靠房地产周期撑起来的。过去，房地产上行，财富效应凸显，大家买茅台当礼品、做投资的需求就旺，慢慢就把茅台推成了“硬通货”。可随着房地产下行，经济增速放缓，大家对收入的预期下调，财富缩水，投机热潮也跟着退了潮，当价格远远超出真实消费需求能支撑的水平时，茅台的价格泡沫，就必然会破裂。
更重要的是，茅台自身的一系列操作，也加速了泡沫的破裂。2026年1月，茅台计划下调三款核心产品的出厂价和零售价：茅台1935的合同价从798元/瓶降到668元/瓶，精品茅台出厂价从2969元/瓶下调至1859元/瓶，茅台15年出厂价从5399元/瓶降到3409元/瓶。与此同时，i茅台平台常态化上架1499元/瓶的飞天茅台，每天早上9点开售，压缩黄牛和酒商的炒作空间，一步步把自己拉回“消费品”的本质。
还有一个关键数据：2022年12月30日，贵州茅台股价为1727元/股，到2025年12月31日，股价跌至1377.18元/股，三年时间累计跌幅达20.26%。股价的持续下跌，也反映出投资者对茅台“金融属性”的信心下降，大家开始意识到，靠炒作支撑的价格，终究走不长久。
所以，茅台价格的崩盘，不是茅台不行了，而是炒作的时代结束了。那些曾经靠囤酒赚钱的人，不是因为眼光好，而是因为赶上了炒作的风口；如今风口过去，泡沫破裂，亏损也是必然。真正的茅台，依然是中国最赚钱、最受消费者认可的消费品企业之一，它的毛利率长期维持在90%左右，净利率也超过50%，就算价格下跌，依然具备强大的盈利能力。
锐评！消费回归理性，谁再囤酒谁就是傻子
茅台价格崩盘，看似是一场白酒行业的行情波动，实则是一场消费市场的革命——它标志着，靠炒作赚钱的时代，彻底结束了；消费市场，终于回归理性，不再为虚高的泡沫买单。
过去，很多人把茅台当成“保值增值”的工具，跟风囤货，以为只要囤着，就能坐等涨价，就能躺赚。可他们忘了，任何商品，最终都要回归消费本质，脱离了消费需求的价格，就像空中楼阁，迟早会倒塌。茅台再好，终究是一瓶酒，是用来喝的，不是用来炒的。当大家都不再为炒作买单，当真实消费需求撑不起虚高的价格，泡沫破裂，就是必然的结果。
有人说，现在茅台价格已经跌到1670元/瓶，接近指导价，是不是可以抄底了？我的答案是：坚决不能！除非你是为了自己喝，否则，现在囤酒，就是往火坑里跳。
一方面，当前茅台社会库存高达3万吨，库存消化周期长达18个月，短期内价格很难反弹，甚至有可能继续下跌。据业内人士预测，年后茅台价格有可能跌破1600元/瓶，散瓶甚至可能接近1500元/瓶，现在抄底，只会越套越深。
另一方面，茅台官方已经明确表态，要持续推进“去金融化”，扩大直销渠道，压缩炒作空间，未来茅台的价格，会逐渐回归理性，会围绕指导价波动，再也不会有过去那种“暴涨暴跌”的炒作行情。也就是说，靠囤酒赚钱的时代，已经一去不复返了，再抱着“囤酒暴富”的梦想，只会赔得底朝天。
对于酒商来说，这波价格崩盘，也是一次惨痛的教训。过去，很多酒商不靠诚信经营，不靠服务消费者赚钱，而是靠囤货、炒作、哄抬价格赚钱，把整个茅台市场搅得乌烟瘴气。如今，泡沫破裂，那些靠炒作生存的酒商，必然会被市场淘汰；而那些真正专注于消费需求、做好服务的酒商，才能在行业洗牌中活下去。
对于普通消费者来说，茅台价格下跌，无疑是一件好事。曾经，一瓶茅台被炒到几千元，普通消费者想喝都喝不起，想用来送礼都觉得心疼；如今，价格回归理性，普通消费者也能轻松买到平价茅台，再也不用为虚高的炒作价格买单。更重要的是，大家终于明白：一瓶酒的价值，不在于它的炒作价格，而在于它的品质，在于它的饮用价值。
尾声：泡沫褪去，才是茅台该有的样子
除夕前的茅台价格崩盘，就像一记警钟，敲响了整个白酒行业的炒作乱象。它告诉我们，任何商品，都不能脱离消费本质，任何炒作，都终究会被现实戳破；它也告诉我们，消费市场正在变得越来越理性，大家再也不会盲目跟风，再也不会为虚高的泡沫买单。
曾经，茅台被捧上神坛，被当成“硬通货”，被无数人追捧、炒作，价格虚高到离谱，甚至脱离了它作为一瓶酒的本质。如今，泡沫褪去，价格回归理性，茅台终于卸下了“金融产品”的外衣，重新回归“消费品”的本质——这不是茅台的失败，而是茅台的新生。
未来，随着茅台官方“去金融化”的持续推进，随着消费市场的进一步理性，茅台的价格会逐渐稳定，会围绕指导价波动，再也不会有过去那种“一瓶难求”的炒作热潮，也不会有如今这种“慌不择路”的抛货恐慌。而整个白酒行业，也会在这次洗牌中，逐渐回归理性，告别炒作，专注于品质和服务，迎来更健康、更长久的发展。
最后想问一句：对于茅台价格崩盘，你怎么看？你觉得茅台价格还会继续下跌吗？那些抄底的机构，最终会赚还是会亏？欢迎在评论区留言讨论。
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